Почему вашему следующему проекту нужны нестандартные лица

У проекта может быть сильная идея, но при этом его легко забыть. Проблема часто визуальная: стандартные изображения, повторяющиеся значки и знакомые шаблоны делают проект похожим на многие другие. Нестандартные лица придают проекту человечность. Они могут отображать основателя, клиента, члена команды, игрового персонажа, талисман или профиль аудитории в стиле, соответствующем цели проекта. Когда люди видят лицо, которое чувствует связь с историей, им легче понять, что представляет собой проект. Я начну с одного простого вопроса: что должно сообщать лицо? Дружелюбное лицо может подойти для платформы обучения детей. Спокойное и сосредоточенное выражение лица может лучше подойти для приложения для здоровья. Ярко иллюстрированный персонаж может помочь музыкальному бренду или независимой игре создать четкую визуальную идентичность. Дизайн должен поддерживать сообщение, а не отвлекать от него. Полезный проект индивидуального лица обычно включает в себя следующие шаги: - Определите аудиторию проекта - Выберите стиль лица - Задайте настроение и цветовое направление - Подготовьте эталонные изображения или письменные детали - Просмотрите первый черновик - Адаптируйте окончательный вариант лица для различных платформ Аудитория формирует множество вариантов дизайна. Лицо, созданное для профессионального обслуживания, может использовать чистые линии и сдержанную цветовую палитру. Лицо, созданное для общественного проекта, может показаться более теплым, выразительным и менее формальным. Я также уделяю внимание мелким деталям, которые придают лицу индивидуальность. Форма волос, очки, тон кожи, одежда, выражение лица и поза — все это может изменить то, как люди читают персонажа. Легкая улыбка может указывать на готовность к общению. Прямой взгляд может создать уверенность. Расслабленная поза может сделать дизайн более открытым. Стиль должен соответствовать остальной части проекта. Нарисованное от руки лицо может выглядеть неуместно рядом с отточенной 3D-графикой. Подробный портрет может не подойти в качестве маленькой иконки профиля. Прежде чем создать окончательную версию, я обдумываю, где появится изображение. Например, команде стартапа могут потребоваться специальные лица для своего веб-сайта, презентационной панели, профилей в социальных сетях и страницы поддержки клиентов. Основные иллюстрации могут включать больше деталей, а меньшие версии могут использовать упрощенные формы и четкие черты лица. Такой подход обеспечивает узнаваемость визуальной идентичности на экранах разных размеров. Местное кафе могло бы использовать иллюстрированные лица сотрудников в своем меню и карте лояльности. Владелец может предпочесть теплые цвета, простые линии и небольшие личные детали, такие как фартук или любимая чашка. Эти лица не обязательно должны выглядеть как официальные портреты. Им нужно будет чувствовать себя гостеприимно и соответствовать атмосфере кафе. Игровой проект может пойти по другому пути. Команда смогла создать несколько лиц с разными выражениями, нарядами и визуальными особенностями. Тогда у каждого персонажа будет своя роль в игровом мире. Последовательный дизайн лиц помогает игрокам различать персонажей и запоминать их во время игры. Справочный материал делает процесс более плавным. Я могу работать с: - Четкими портретными фотографиями - Письменными описаниями - Цветами бренда - Существующими эскизами персонажей - Мудбордами - Примерами предпочтительных художественных стилей Справочные изображения полезны, но они не обязательно должны быть идеальными. Краткое описание также может указать направление. Вы можете описать лицо как «теплое, задумчивое и слегка игривое» или объяснить, что персонаж должен чувствовать себя «современным, спокойным и которому легко доверять». Этап проверки придает проекту большую точность. Я смотрю, соответствует ли лицо тону проекта, кажется ли выражение естественным и остаются ли ключевые черты видимыми при меньшем размере. Здесь я могу настроить глаза, прическу, цветовой баланс, одежду или общее выражение лица. Я также рекомендую подготовить более одного формата. Квадратное изображение может подойти для изображения профиля. Прозрачный PNG может вписаться в макет веб-сайта. Более широкая версия может подойти для баннера или слайда презентации. Эти небольшие изменения помогут индивидуальному лицу оставаться полезным после завершения основного дизайна. Пользовательские лица не обязательно должны копировать человека во всех деталях. Простая иллюстрация все еще может нести индивидуальность. Важна связь между лицом, проектом и людьми, которые его увидят. Когда проект кажется слишком общим, индивидуальное лицо может придать ему более четкий вид. Я сосредотачиваюсь на аудитории, визуальном стиле, предполагаемом использовании и эмоциях, которые должен передавать дизайн. Результат становится более чем декоративным изображением. Он становится визуальной частью истории проекта.

Проект может иметь четкую идею, но при этом оставаться незавершенным, если лицо не соответствует персонажу, бренду или человеку, стоящему за ним. Небольшое изменение формы глаз, рта или лица может повлиять на весь результат. Я помогаю воплощать эти идеи в индивидуальный дизайн лиц для фигурок, талисманов, иллюстраций, игровых ресурсов, подарков и личных проектов. Вы можете поделиться эталонной фотографией, эскизом, мудбордом или простым описанием. Я использую эту информацию, чтобы создать лицо, подходящее вашему проекту, вместо того, чтобы загонять вашу идею в стандартный шаблон. Пользовательское лицо может быть полезно, когда вам нужно: - Персонаж, отражающий реального человека - Талисман с дружелюбным и ясным выражением лица - Коллекционная фигурка с индивидуальным подходом - Цифровой персонаж для игры или истории - Дизайн лица для подарка, сделанного вручную - Несколько выражений для одного персонажа - Переработанное лицо для существующей модели или иллюстрации Я начинаю с изучения того, что должно передавать лицо. Улыбающийся талисман, серьезный игровой персонаж и игрушка для детей — все они могут иметь разные формы, размеры глаз и выражения. Я спрашиваю о стиле проекта, конечном использовании, предпочтительном изображении, цветах и ​​формате файла. Вы можете отправить: - Фотографии спереди или сбоку - Черновые рисунки - Примечания к персонажам - Ссылки на цвета - Существующие 3D или 2D файлы - Примеры стилей, которые вам нравятся. Четкие ссылки помогут мне понять ваши ожидания. Им не обязательно быть профессионалами. Фотографии с телефона и краткого пояснения может быть достаточно, если основная идея ясна. Процесс проектирования обычно проходит по простому пути: 1. Я просматриваю ваши рекомендации и детали проекта. 2. Я подтверждаю стиль лица, выражение, размер и необходимые файлы. 3. Создаю первоначальный концепт лица. 4. Вы просматриваете результат и делитесь отзывами. 5. Корректирую дизайн исходя из согласованных изменений. 6. Я готовлю окончательные файлы для выбранного вами использования. Я поддерживаю прямое общение. Если запрошенная деталь может не работать при небольшом размере, я объясняю причину и предлагаю практическую корректировку. Например, очень тонкие брови могут выглядеть четко на экране, но исчезнуть при печати на маленьком рисунке. Немного более глубокая форма или более сильный контраст могут помочь выражению лица оставаться видимым. Один клиент хотел небольшую настольную фигурку, напоминающую члена семьи. Первое упоминание демонстрировало расслабленную улыбку, но после уменьшения до размеров фигуры лицо выглядело слишком серьезным. Я скорректировала форму рта, расширила область вокруг глаз и смягчила линию подбородка. Окончательный дизайн сохранил общие черты лица человека, но при этом его выражение было легче читать в небольшом масштабе. Я также обращаю внимание на то, как лицо будет использоваться после родов. Дизайн для печати может нуждаться в твердых формах и чистых краях. В дизайне анимации могут потребоваться четкие черты лица и возможность изменения выражения лица. Лицо, созданное для наклейки, может содержать более четкие линии и меньше деталей, чем лицо, созданное для модели с высоким разрешением. Вы можете выбрать уровень детализации, соответствующий вашему проекту: - Простой и дружелюбный - В стиле мультфильма - Мягкий и округлый - Стилизованный портрет - Более естественные пропорции лица - Смелый дизайн талисмана - Несколько выражений для одного персонажа Конечный результат зависит от качества отсылок, выбранного стиля и предполагаемого использования. Я не обещаю, что каждое лицо будет выглядеть идентично человеку или что каждый дизайн будет работать во всех форматах без каких-либо корректировок. Моя цель — создать лицо, которое будет подходить для вашего проекта и останется четким в окончательной форме. Если у вас уже есть персонаж, я могу работать по существующему дизайну. Если у вас есть только идея, я могу помочь воплотить ее в удобную концепцию лица. Цель проста: придать вашему проекту лицо, которое соответствует его цели, соответствует его стилю и кажется вам личным.

Лицо может заставить бренд почувствовать себя человечным. Обычное лицо может заставить его почувствовать себя похожим на любой другой бренд. Я часто вижу это на веб-сайтах, страницах социальных сетей, целевых страницах и платной рекламе. Компания выбирает безупречную стандартную фотографию, добавляет короткое сообщение и ожидает, что изображение вызовет доверие. Фотография может выглядеть чистой, но она очень мало говорит о людях, стоящих за бизнесом, или о клиентах, которых он обслуживает. Посетители замечают этот пробел. Они могут не описать это словами, но могут почувствовать, когда изображение кажется постановочным, несвязанным или повторяющимся на многих веб-сайтах. Сильная визуальная идентичность требует большего, чем просто улыбающийся человек. Требуется четкая связь между изображением, сообщением и опытом клиента. ### Типовые лица создают слабую связь. Стоковая фотография не всегда является проблемой. Это может помочь, когда компании требуется быстрое визуальное оформление публикации в блоге или простой дизайн. Проблемы начинаются, когда одно и то же изображение появляется в каждой точке контакта с клиентом. Улыбающийся профессионал в офисе может представлять компанию-разработчика программного обеспечения, консалтинговую фирму, банк или поставщика услуг обучения. Изображение выглядит приемлемым в каждом случае, но оно не объясняет, чем один бизнес отличается от другого. Это создает несколько распространенных проблем: - Бренд кажется менее личным. - Изображение не соответствует реальной ситуации клиента. - Компания кажется менее знакомой со своей аудиторией. - Страницу становится сложнее запомнить. - Сообщение и изображение рассказывают разные истории. Когда клиент выбирает услугу, он часто хочет проявления понимания. Они хотят видеть людей, пространства, инструменты и ситуации, которые отражают их собственные потребности. Случайное лицо не может нести это послание само по себе. ### Изображение должно соответствовать вопросу клиента. Прежде чем выбрать какое-либо изображение, я задаю один вопрос: Что должен понять клиент после просмотра этого изображения? Домашняя страница поставщика услуг по уходу за детьми, возможно, должна показывать безопасное и активное пространство для обучения. Юридическая фирма может захотеть показать спокойную консультацию, а не человека, пожимающего руку за стеклянным столом. Фитнес-тренер может получить больше доверия от реальной тренировки, чем от модели, позирующей с бутылкой воды. Изображение должно помочь ответить на вопрос. Клиент может спросить: - Может ли этот бизнес понять мою ситуацию? - Будет ли услуга удобной в использовании? - С кем я буду работать? - Эта компания обслуживает таких людей, как я? - Что произойдет после того, как я вступлю в контакт? Полезное изображение придает странице больше контекста. Он не просто заполняет пустое пространство. ### По возможности показывайте реальную обстановку. Я предпочитаю настоящую фотографию, когда изображение играет центральную роль на странице. Реальная обстановка может показать детали, которые не могут показать стоковые фотографии: - Рабочее пространство - Стиль работы команды - Процесс обслуживания - Инструменты, используемые персоналом - Тип взаимодействия с клиентами - Атмосфера, которую могут ожидать клиенты Фотографии не обязательно должны выглядеть идеально. Естественный разговор, целенаправленная рабочая сессия или искреннее общение с клиентом могут показаться более полезными, чем постановочная поза. Например, местная ремонтная компания может показать техника, осматривающего оборудование в доме клиента. Это изображение дает больше информации, чем обычный портрет человека в каске. Клиент может увидеть услугу в контексте. Этот контекст помогает визуальному элементу нести часть объяснения. ### Используйте реальных людей с разрешения и осторожности. Использование реальных клиентов или членов команды может сделать бренд более конкретным. Это также создает ответственность. Прежде чем публиковать изображение человека, получите четкое разрешение. Объясните, где может появиться изображение, например на веб-сайте, в рассылке по электронной почте, в социальной сети или в рекламе. Сохраняйте записи об этом разрешении. Человек также должен естественным образом соответствовать сообщению. История клиента становится сильнее, когда изображение отражает реальный опыт. Страница команды вызывает больше доверия, когда на ней показаны люди, с которыми могут встретиться клиенты. Представительство также нуждается в уходе. Бизнес не должен использовать людей разного происхождения в качестве украшения, в то время как его послания исключают одни и те же группы. Изображение, слова, продукт и услуга должны поддерживать одно и то же обещание. Доверие строится через последовательность. ### Создайте повторяемую визуальную систему. Одно яркое изображение полезно. Четкой системой легче управлять. Я рекомендую создать простые рекомендации по изображениям, которые охватывают: - Предпочтительные места - Стиль освещения - Выбор одежды - Расстояние до камеры - Обработку фона - Выражения лица - Цвета бренда - Кадрирование изображений для настольных компьютеров и мобильных устройств - Правила для отзывов клиентов - Правила для стоковых фотографий. Это не означает, что все фотографии должны выглядеть одинаково. Цель – признание, а не повторение. Технологическая компания может использовать портреты команд крупным планом, рабочие сцены на экране и моменты поддержки клиентов. Бренд гостеприимства может использовать теплый свет в помещении, местные детали и откровенное общение с гостями. Каждое изображение может отличаться, но при этом чувствовать себя связанным. Последовательная система также помогает, когда контент создают несколько человек. Дизайнеры, маркетологи, фотографы и писатели-фрилансеры смогут сделать лучший выбор, если бренд даст им практическое руководство. ### Сделайте лица частью большей истории Лицо не должно нести всю визуальную информацию. Соедините его со значимыми деталями: - Клиент, использующий продукт - Член команды, объясняющий процесс - Реальное рабочее пространство - Используемый продукт - Местоположение, связанное с услугой - Короткая подпись с полезным контекстом Это дает зрителю что-то, что можно понять, помимо внешнего вида. Кампания Dove Real Beauty получила широкое признание, поскольку она отошла от узкой, отточенной модели красоты и привлекла в своей коммуникации более широкий круг людей. Визуальный выбор был привязан к сообщению кампании, а не добавлялся в качестве украшения. Урок заключается в том, чтобы не копировать этот стиль. Урок заключается в том, чтобы показать людям, что они поддерживают четкую позицию бренда. Компании не нужна большая кампания, чтобы применить одну и ту же идею. Малый бизнес может показать людям, которым он служит, работу, которую он выполняет, и тот опыт, который он хочет создать. ### Просматривайте каждое изображение перед публикацией. Я использую короткий процесс проверки: 1. Похоже, этот человек связан с нашей аудиторией? 2. Относится ли данная настройка к товару или услуге? 3. Поддерживает ли изображение сообщение страницы? 4. Может ли другая компания использовать то же изображение, ничего не меняя? 5. Выглядит ли изображение естественно на экране мобильного телефона? 6. Есть ли у нас разрешение на его использование? 7. Соответствует ли тон соседнему тексту? 8. Показывает ли это качество обслуживания клиентов, которое мы действительно можем обеспечить? Четвертый вопрос полезен. Если ответ положительный, изображение может быть слишком общим. Яркий визуальный образ не обязательно должен быть необычным. Это должно быть конкретным. ### Универсальный не означает бесполезный. Бывают случаи, когда стандартное изображение работает хорошо. Статья в блоге о безопасности на рабочем месте может нуждаться в общем поддерживающем изображении. Малому бизнесу может потребоваться временная визуализация на время планирования фотосессии. На концептуальной странице могут использоваться стоковые фотографии, чтобы объяснить идею до полного запуска услуги. Главное – понять его роль. Обычное лицо может поддержать сообщение. Он не должен претендовать на представление реального клиента, сотрудника или опыта обслуживания, хотя это не так. Когда я выбираю изображения, я ищу четкую связь между человеком, ситуацией и обещанием, данным на странице. Эта связь превращает лицо в часть истории бренда. Людей не убедить одной лишь улыбкой. Они реагируют на актуальность, честность и признаки того, что компания понимает их потребности. Конкретный образ дает им больше доверия и больше запоминаемости.

У бренда может быть четкий логотип, яркая цветовая палитра и хорошо написанное послание, но его визуальные эффекты все равно могут ощущаться разрозненными. Одно изображение может выглядеть игривым, другое — формальным, а третье может показаться принадлежащим другой компании. Я часто сталкиваюсь с этой проблемой, когда компания использует случайные стоковые фотографии, несвязанные иллюстрации или лица, созданные искусственным интеллектом, без четкого визуального направления. Зрители быстро замечают несоответствие. Возможно, они не объясняют, почему бренд кажется непоследовательным, но отсутствие доверия может повлиять на количество кликов, разговоров и продаж. Создание лиц, которые действительно соответствуют вашему бренду, начинается не с выбора привлекательных портретов. Лицо должно соответствовать вашей аудитории, сообщению, тону и ежедневному опыту клиентов. ## Начните с индивидуальности бренда. Я начну с простого вопроса: что должны чувствовать люди, когда видят это лицо? Финансовой службе может потребоваться спокойное, подготовленное и доступное выражение лица. Фитнес-бренд может предпочитать энергию и сосредоточенность. Компания по детскому образованию может использовать теплые выражения лиц, яркие цвета и дружелюбные позы. Цель не в том, чтобы все лица выглядели одинаково. Цель состоит в том, чтобы каждое лицо чувствовало себя принадлежащим к одному и тому же миру бренда. Запишите три-пять слов, описывающих бренд. Например: - Спокойный - Полезный - Современный - Честный - Практичный Эти слова определяют решения относительно выражения лица, освещения, одежды, фона и стиля изображения. ## Сопоставьте лицо с аудиторией Лицо может выглядеть безупречным, но при этом чувствовать себя неподходящим для людей, которых вы хотите охватить. Однажды я писал обзор местной службы по уходу на дому, которая использовала студийные портреты молодых моделей в официальной деловой одежде. Изображения выглядели чистыми, но многие клиенты компании были пожилыми людьми и членами их семей. Из-за визуального разрыва сервис казался далеким. Компания сменила имиджевое направление. В нем начали использоваться непринужденные портреты, естественное освещение, простая одежда и сцены, показывающие реальные разговоры. Новые визуальные эффекты были ближе к служению, которое люди получали у себя дома. Подумайте о повседневных заботах вашей аудитории: - Какую проблему они пытаются решить? - Какому типу людей они будут доверять? - Реагируют ли они на рекомендации экспертов, дружескую поддержку или прямые ответы? - Будет ли им удобен формальный портрет? - Будет ли повседневный образ казаться более естественным? Сильное лицо бренда должно сократить дистанцию ​​между бизнесом и покупателем. ## Выбирайте единый визуальный стиль. Последовательность бренда не означает многократное копирование одного портрета. Это означает использование стабильного набора визуальных вариантов. Вы можете определить: - Цвета фона - Направление освещения - Расстояние до камеры - Стиль одежды - Выражения лица - Позу и язык тела - Текстуру изображения - Возраст и диапазон внешности - Использование реальных или сгенерированных лиц Например, компания-разработчик программного обеспечения может использовать портреты крупным планом с мягким светом, нейтральным фоном и прямым зрительным контактом. Туристический бренд может выбирать более широкие изображения, естественное движение, обстановку на открытом воздухе и непринужденное выражение лица. Когда этот выбор остается последовательным, люди могут узнавать бренд на веб-сайте, странице в социальных сетях, электронной почте и рекламе. ## Сделайте так, чтобы выражения поддерживали сообщение. Улыбка — не всегда лучший выбор. Серьезное выражение может подойти охранной компании. Сосредоточенный взгляд может подойти для тренировочной платформы. Нежная улыбка поможет вам легче обратиться в службу здравоохранения или службы поддержки. Я рекомендую создать руководство по выражению лица с четкими примерами: - Дружелюбие, но не преувеличение - Уверенность, но не отстраненность - Спокойствие, но не пассивность - Сосредоточенность, но не напряженность - Тепло, но не по-детски Небольшие изменения имеют значение. Поднятые брови, закрытый рот, наклоненная голова или прямой зрительный контакт могут изменить то, как люди читают изображение. Выражение должно поддерживать копию рядом с ним. Если в тексте объясняется сложный процесс, слишком веселое лицо может создать неправильное ощущение. Если сообщение призывает людей обратиться за помощью, холодный или отстраненный портрет может ослабить приглашение. ## Используйте реальных людей, когда доверие зависит от доказательств Некоторым компаниям нужны лица, представляющие реальных клиентов, сотрудников или экспертов. Стоматолог, местный консультант, поставщик медицинских услуг или ремонтная компания могут завоевать больше доверия с помощью настоящих фотографий. Я работал с небольшим ресторанным бизнесом, который использовал стандартные изображения улыбающихся поваров. Позже владелец заменил их фотографиями настоящей команды, готовящей еду на кухне. Новые изображения не были идеальными. Один человек выглядел слегка уставшим, а кухня была маленькой. Однако фотографии лучше соответствовали бизнесу, поскольку на них были изображены реальные люди и реальное рабочее пространство. Подлинность не требует плохого качества. Это требует честного представительства. Прежде чем использовать изображение человека, попросите согласия. Убедитесь, что сотрудники и клиенты понимают, где могут появляться фотографии. Если вы используете сгенерированные лица, избегайте представления их как реальных клиентов, сотрудников или экспертов. ## Создайте систему лиц для каждого канала Лицо бренда должно работать более чем в одном месте. Обычно я проверяю изображение в: - Разделах веб-сайта - Публикациях в социальных сетях - Рассылках по электронной почте - Страницах профиля - Экранах продуктов - Цифровой рекламе - Печатных материалах. Подробный портрет может хорошо смотреться на веб-сайте, но становится нечетким на маленьком изображении профиля. Групповое фото может работать в брошюре, но терять фокус в мобильном баннере. Создайте несколько версий: - Портрет крупным планом - Портрет в половину тела - Более широкая сцена - Нейтральное выражение - Дружелюбное выражение - Вид сбоку или в три четверти - Изображение с свободным пространством для текста Это дает маркетинговой команде больше возможностей, не заставляя бренд каждый раз менять свой визуальный стиль. ## Тестируйте изображение на реальных людях. Визуальные решения не должны полагаться только на личный вкус. Покажите два или три варианта изображения небольшой группе клиентов, членов команды или людей, которые соответствуют вашей аудитории. Задайте прямые вопросы: - Какую компанию представляет этот человек? - Какое чувство вызывает изображение? - Кажется, что к этому человеку легко подойти? - Соответствует ли изображение сообщению бренда? - Вы бы доверили этой компании помощь в решении заявленной проблемы? Не спрашивайте: «Вам нравится это изображение?» Люди могут сказать «да», даже если изображение не передает правильного сообщения. Местная языковая школа может протестировать портреты с нынешними учениками. Компания-разработчик программного обеспечения может сравнивать изображения с изображениями пробных пользователей. Компания по уходу за кожей может спросить клиентов, кажутся ли лица и выражения лиц ее аудитории реалистичными. Цель не в том, чтобы следовать каждому мнению. Ищите повторяющиеся реакции и полезные закономерности. ## Сохраняйте человечность бренда Лицо не должно становиться украшением рядом с рекламным сообщением. Это должно помочь людям понять, с кем они разговаривают и какой опыт они могут получить. Я предпочитаю изображения, которые ясно демонстрируют человеческие качества: внимание, заботу, сосредоточенность, терпение или уверенность. Эти качества могут проявляться через позу, зрительный контакт, обстановку и выражение лица. Ремонтная компания может показать, как техник слушает клиента, а не позирует возле ящика с инструментами. Служба коучинга может показывать реальный разговор, а не человека, указывающего на карту. В клинике могут использоваться спокойные, информативные портреты, которые помогут посетителям почувствовать себя готовыми к приему. Этот выбор придает изображению роль. Они связывают лицо с потребностями клиента. ## Регулярно пересматривайте визуальное направление. Бренд может со временем изменить свою аудиторию, продукты или тон. В этом случае следует проверить лицевую систему. Просмотрите изображения, когда: - Компания выходит на новый рынок - Изменяется группа клиентов - Веб-сайт получает новый дизайн - Компания добавляет новую услугу - Отзывы клиентов показывают проблему доверия - Текущие фотографии больше не соответствуют реальной команде Лицо, которое подходило бренду три года назад, может не подходить бизнесу сегодня. Регулярный просмотр помогает сохранить визуальное сообщение честным и полезным. Правильное лицо бренда не обязательно должно выглядеть идеально. Он должен чувствовать связь с людьми, услугами и обещаниями, стоящими за бизнесом. Когда я создаю систему лиц, я сосредотачиваюсь на трех вещах: кому служит бренд, что бренд хочет, чтобы люди чувствовали, и отражает ли изображение правдоподобное качество обслуживания клиентов. Когда эти части совпадают, визуальные эффекты становится легче распознавать и им легче доверять. По любым вопросам относительно содержания этой статьи обращайтесь к Чэнь Цзяньцюю: mr.chen@mxhomepanels.com/WhatsApp 18606500377.

Алина Уилер (2017) Разработка фирменного стиля Основное руководство для всей команды по брендингу Дэвид Аакер (1997) Создание сильных брендов Мартин Линдстром (2005) Чувство бренда Создание сильных брендов с помощью осязания, вкуса, запаха, зрения и слуха Кевин Лейн Келлер (2013) Стратегический бренд-менеджмент, построение измерения и управления капиталом бренда Пол Эйнсворт (2020) Визуальный брендинг, создание сильного и Запоминающийся фирменный стиль Роберт Б. Чалдини (2021) Влияние на новую и расширенную психологию убеждения